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议市厅丨董明珠10倍落差?格力让利30亿市值没了近300亿,延迟签约股权转让生变?

  投稿、线索、爆料邮箱:gongsi@staff.hexun.com

  每年双十一火爆的背后,是各类大巨细小的“疆场”。

  电商的疆场,天猫京东拼多多等;

  快递的疆场,三通一达顺丰京东物流等;

  手机的疆场,苹果华为小米等;

  家用电器的疆场,格力美的奥克斯等等。

  各式“疆场”都是打的火热,手段也是层出不穷,打折、促销、满减、买赠包罗万象!

  本日我们讲的主角是格力电器(000651,股吧),被称为“空调一哥”。15秒,破亿;21分36秒,破十亿;24小时,破41亿元,销售同比增长200%--这是格力电器交出的2019年“双十一”的后果单。

  个中,格力空调品类第三方平台销售额打破36.4亿,同比增长178%,全网销售额排名第一。自有平台“董明珠的店”当天销售额3.63亿,同比增长48倍。

  格力砸30亿挑起价值战?

  双十一大促开始的前一天,格力电器率先点燃了“战火”。董小姐出来放狠招了~

  11月9日晚间,格力电器通过官方微博通告称,“为冲击低劣伪劣产物,将在各大授权电商平台及线下3万多家专卖店实行“大让利”,将佳构机型用最优价值回馈消费者。变频空调最低1599,定频空调最低1399,总让利高达30亿元。


  11日当晚,再发通告: “双11”前买了“俊越”、“T爽”系列产物的消费者,可以向公司申领津贴。凡在2019年1月1日至11月10日购置上述产物的消费者,请于2019年11月18日至30日,进入格力网“董明珠的店”,凭有效购置凭证举办申报,经总部核实后给以津贴。


  明眼人都能看懂,格力这次的方针或指6月份实名制举报过的奥克斯。奥克斯一直线上渠道表示优秀,本年3月单月奥克斯电商市占率一度到达约35%,或已经成为董明珠的心中隐患。格力其时举报奥克斯的原因就是出产销售质量不及格产物,此次“冲击低质伪劣”,说的是谁也就不言自明白。


  不只如此,奥克斯市场部称,在沙特市场,由于能效不及格,2019年1月,格力出产的两个型号的空调产物被召回。格力还击否定,反称奥克斯已被沙特当局列入“黑名单”。两边你来我往,各执己见。

  格力溘然贬价,竞争敌手也不得不连夜调价跟进,美的、海尔、海信纷纷应战,体现“某牌名为惠民,实为去库存”。

  美的说,要在区域市场启动“保鲜动作”,拒绝库存机,理睬不销售出产日期高出一年甚至半年的空调,体现某品牌贬价是为了低落库存。


  海尔说,选购空调时要“认准出产日期,拒绝库存机”,某品牌贬价是为了裁减6~7年的老产物。


  双十一竣事,格力的老仇家美的,也宣布了“双11”战报:美的系全网总销售额打破74.4亿,持续7年全网家电全品类第一。“双11”开场一小时全网销售额破28亿,12小时高出2018年全天销售额。在单个品类上,美的空调售出1315855台,在京东、苏宁平台排名第一;电饭煲、微波炉和取暖器销售量全网第一。

  “格力系”产物总销量仍不敌“美的系”:双11当天,格力全品类全平台销售额超41亿,销售同比增长200%,美的系全网总销售额打破74.4亿元。但在空调业务上,格力则略胜一筹。

  一顿操纵猛如虎,市值蒸发近300亿

  30亿大幅“让利”背后,格力电器的股价则是截然相反的走势!